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一場晚會、一部電影、一個作品要推出，做一些宣傳和炒作的事情，我們大家都能理解。但是靠放假消息愚弄觀眾、故意制造煙霧彈這樣的做法，卻未免有點(diǎn)不上檔次。實(shí)際上，我們知道，通行的文化產(chǎn)品的宣傳，除了明星體制以外，類型化（品牌化、標(biāo)簽化）和創(chuàng)作系列作品也是非常有效的營銷手段。春節(jié)晚會作為每年都舉行的百姓大戲，如果還依靠這樣低劣的炒作手段吸引眼球，不能夠長久提起觀眾的興趣，那就更應(yīng)該好好反思自身的不足。舉一個簡單的例子，打響品牌的電影《星球大戰(zhàn)》出了三部以后，第四部即使只是普通的宣傳，也能夠創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄，我們的春節(jié)晚會啥時能做到？

所以說，虎年春晚之所以這么愛折騰，并不是表明相關(guān)營銷人員和推手們有多高明，倒更像是黔驢技窮的無奈掙扎。要知道，在這個思想多元、全民素質(zhì)普遍提高的時代，真正能夠具有長久生命力的文化大戲，必須要有足夠深厚的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，要貼近生活、貼近群眾、符合民心。春節(jié)晚會如果繼續(xù)這么瞎折騰，必然會火了明星涼了民心，不過這對網(wǎng)絡(luò)春晚、民間春晚、湖南春晚可說是大好機(jī)會咯。