禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助，絕不應(yīng)成為一廂情愿的呼吁，成為毫無(wú)效果的嘴上風(fēng)暴，成為缺少約束力的一紙公文。遏制煙草軟廣告，需要制度硬約束。

今天是世界無(wú)煙日，世界衛(wèi)生組織確定今年無(wú)煙日的主題是“禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助”。然而，中國(guó)疾控中心昨天發(fā)布報(bào)告呼吁全面禁止煙草廣告和贊助。國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委也建議修訂《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，“全媒體”禁止煙草廣告。

這是一組具有諷刺性的對(duì)比。中國(guó)煙民數(shù)量是3.5億，占世界煙民總數(shù)35%，超過(guò)1/3，中國(guó)也是全球煙草最大的煙草生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，而靚麗“成績(jī)單”的背后是黯淡的現(xiàn)實(shí)：中國(guó)煙民每年消耗2.3萬(wàn)億支香煙，每年死于吸煙相關(guān)疾病120萬(wàn)人，吸煙致病的直接成本達(dá)2275.48億元，7.4億人飽受二手煙危害……

另一組更辛辣的對(duì)比是：2005年全國(guó)人大常委會(huì)批準(zhǔn)了《煙草控制框架公約》，這意味著中國(guó)有控制煙草的義務(wù)。按照公約要求，我國(guó)要在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公共場(chǎng)所禁煙，廣泛禁止所有煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助。而實(shí)際情況是，煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助觸目皆是，煙民數(shù)量有增無(wú)減，卷煙銷(xiāo)量連年攀升。

兩組對(duì)比，令人心情沉重。導(dǎo)致這種局面的原因很多、很復(fù)雜，全民吸煙率上升、卷煙銷(xiāo)量上升的一大推手或誘因，即是煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助仍然大行其道。你不讓做廣告，我就做軟廣告，巧妙植入；你不讓促銷(xiāo)和贊助，我就打擦邊球，搞變相促銷(xiāo)，以小小的投入實(shí)現(xiàn)名利雙收。在浩浩蕩蕩的煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助大潮中，煙草企業(yè)固然可恨，一些見(jiàn)利忘義、擯棄社會(huì)責(zé)任的媒體，扮演的角色也極不光彩。

禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助，絕不應(yīng)成為一廂情愿的呼吁，成為毫無(wú)效果的嘴上風(fēng)暴，成為缺少約束力的一紙公文。遏制煙草軟廣告，需要制度硬約束。我國(guó)已經(jīng)把控?zé)熈腥氲健笆濉币?guī)劃之中，控?zé)煕Q心不可謂不大，但惟有對(duì)違反公約的煙草企業(yè)嚴(yán)懲不貸，為煙草廣告提供平臺(tái)的媒體予以懲處，禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助才不會(huì)只是奢侈的夢(mèng)想。