少林寺也要玩新媒體了。近日，該寺無形資產(chǎn)管理部門招聘媒體總監(jiān)和公眾號主編的啟事，引來將近300份簡歷，其中包括大批海歸和傳統(tǒng)媒體人，也引來了網(wǎng)友的各種吐槽(9月4日《南方都市報》)。

多年前，李連杰很后悔，以為他的《少林寺》，讓多少個孩子離家出走上少林，毀了童年、傷了青年，人生蹉跌，極少數(shù)成了“王寶強(qiáng)”，絕大多數(shù)成了真傻根。而現(xiàn)如今的少林，陷在地方政績和商業(yè)利益群集的泥潭里，真是越陷越深、如墜云霧了。

挑水擔(dān)柴、無非妙道；喝祖罵佛，亦是修行。這話在禪宗實踐中，也許是有些禪理可講的，而公眾自然不會對經(jīng)典意義上可成一說的宗教本身有什么不忿，而是老覺得一個出家人、一處清修地不該太高調(diào)。

可惜，每每都有互相利用的事件出現(xiàn)，旗袍秀只是在“踐踏”山門，而此次招聘秀，則完全是新媒體集群對少林寺和釋永信的耍耍。本來可以悄無聲息舉行的招聘活動，何必通過網(wǎng)絡(luò)營銷弄得這么大動靜呢？方丈愿意、地方政府愿意、賣票的愿意、新媒體利益攸關(guān)者也愿意！

因此，此次招聘絕對是一出高調(diào)雙簧，少林寺和新媒體看起來是雙贏，實際上，還是少林寺被玩了。因為少林寺在明處，風(fēng)雨不動安如山，而新媒體利益攸關(guān)者在暗處、在別處，在處處，無形無相幻化變動，把捉不定，其盈利方式幾乎不可控，輸贏早定了。

重要的不是應(yīng)聘者中高手云集，也不是究竟何方神圣能夠“中標(biāo)”，即便所招錄的媒體總監(jiān)和公眾號主編都有三頭六臂，就能使得少林寺真的懂新媒體并掌控之并與其相融合嗎？

他山之石，可以攻玉。新媒體的互動性、透明性、平權(quán)性等基本話語架構(gòu)依然是不變的主題?？纯从行┱?wù)新媒體平臺，在即時性的圍觀熱潮過后，若不能順勢將自己回復(fù)到一個普通網(wǎng)民的身份熱絡(luò)互動，就陷入長時段無人喝彩的寂寞。近年來完全處于守勢、辟謠不迭的少林寺，駕上新媒體的馬車，還能學(xué)會俯身向下嗎？

扛得住“彈”、耐得住寂寞，一點(diǎn)點(diǎn)釋放誠意，密集真誠的互動和年代感十足的表達(dá)風(fēng)格，一點(diǎn)點(diǎn)收獲轉(zhuǎn)發(fā)和評論，才可能成為新媒體輿論場里一個贏得尊重的成員，否則就可能被邊緣化。這才算名副其實的玩新媒體。那種動歪腦筋去制造虛假火爆和賬號營銷的行為，是對現(xiàn)實場域里的玩心眼的生搬硬套，這種玩法是對媒體平臺、對輿論場里每個公民的惡搞，也可能會在網(wǎng)絡(luò)自凈作用下被遺棄。到頭來，不過是又一場被把玩的悲劇。 □張翼