美國(guó)喬丹與福建喬丹的官司打了將近4年，從福建打到上海，再打到北京，“終審”都判輸了，但最終還是贏了。從客觀的結(jié)果來(lái)看，它依然屬于遲來(lái)的正義。

喬丹出來(lái)打這場(chǎng)官司時(shí)，喬丹體育品牌至少在中國(guó)都市人群中已是家喻戶曉。如果不打這場(chǎng)官司，人們根本就不知道國(guó)內(nèi)的喬丹品牌，跟飛人喬丹之間沒有半毛關(guān)系。而在2013年4月上海市第二中院開庭審理此案時(shí)，國(guó)內(nèi)已有逾百個(gè)合法注冊(cè)、含有喬丹的漢字、拼音、或者類似的商標(biāo)，而且涉及的23個(gè)品種，占了商標(biāo)注冊(cè)類別的一半以上。

這么明顯侵權(quán)的案例，為何到了中國(guó)企業(yè)眼里就不算侵權(quán)？當(dāng)時(shí)的被告、喬丹體育的代理人表述，中文“喬丹”與Michael　Jordan之間沒有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，中國(guó)公民中就有4600多人叫“喬丹”，所以“喬丹”并不專屬于Michael　Jordan。商家這么詭辯，情有可原。甚至于，當(dāng)時(shí)的一次網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查中，網(wǎng)友半數(shù)以上也不認(rèn)為喬丹體育侵權(quán)，這從胳臂打斷往里拐的地緣心理來(lái)說(shuō)，也不足怪。但是法庭也這么認(rèn)定，卻不僅讓喬丹本人覺得憋屈，也會(huì)讓眾多國(guó)際觀望者失望許久。

喬丹把這場(chǎng)官司打到去年的7月27日，北京市高級(jí)人民法院做出了“終審判決”：邁克爾·喬丹要求撤銷喬丹體育的爭(zhēng)議商標(biāo)的上訴理由依據(jù)不足，法院不予支持。這就意味著，喬丹體育的注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)被撤銷。

可以說(shuō)，這場(chǎng)官司，中國(guó)企業(yè)贏了，但是那場(chǎng)審判卻丟了分。因?yàn)?0多天之后，喬丹在美國(guó)打的一場(chǎng)姓名侵權(quán)官司，僅僅因?yàn)橹ゼ痈缫患沂称愤B鎖超市，未經(jīng)喬丹本人同意，擅自在一則牛排廣告中加入了喬丹的名字，以及數(shù)字“23”，喬丹將超市告上了法庭，索賠1000萬(wàn)美元，獲賠890萬(wàn)。

當(dāng)時(shí)喬丹在中國(guó)打這場(chǎng)官司的時(shí)候，很多中國(guó)網(wǎng)友說(shuō)，你喬丹已經(jīng)是過氣的名人，你無(wú)非是想到中國(guó)企業(yè)這邊來(lái)?yè)埔黄?。喬丹在贏了美國(guó)芝加哥侵權(quán)官司之后隨即承諾，這筆錢，全部捐給芝加哥當(dāng)?shù)氐拇壬茩C(jī)構(gòu)。

其實(shí)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)于法律常識(shí)略知一二、對(duì)于中國(guó)法治公正公平抱有希望的人們，心底里是為這場(chǎng)官司感到郁悶的，也為網(wǎng)友中的小人之心度君子之腹，感到汗顏。

芝加哥官司贏了之后，喬丹說(shuō)過這么一段話：“我打這個(gè)官司不是為了錢，而是為了人的誠(chéng)信和正直。我也希望此案能向美國(guó)社會(huì)以及其他國(guó)家傳達(dá)一個(gè)信息，那就是我會(huì)堅(jiān)定地為自己的權(quán)益而斗爭(zhēng)?！?/p>

今天這個(gè)被終審的官司重新審理，給出這么一個(gè)結(jié)果，不僅對(duì)喬丹、對(duì)中國(guó)企業(yè)有意義，更是對(duì)于中國(guó)的法治形象有加分意義。這不是一個(gè)普通的侵權(quán)官司、跨國(guó)官司，說(shuō)白了，它關(guān)系到的是一個(gè)國(guó)家的法治形象、司法公正公平的形象問題。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，民族品牌非常重要的一條就是回避各種各樣的涉嫌侵權(quán)，這不僅包括技術(shù)上的自主自創(chuàng)，同樣也包括了名人姓名這樣的擦邊球。所以這場(chǎng)官司，中國(guó)的法治最后還是維護(hù)了整個(gè)社會(huì)想要的公正與公平的。