4月9日，商務(wù)部等12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出培育和發(fā)展健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，更好滿足人民健康消費(fèi)需求，并從健康飲食、銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)、體育消費(fèi)等十個(gè)方面，提出了多項(xiàng)改革舉措。

從“國(guó)家喊你來(lái)減肥”成為熱詞，到“專(zhuān)家?guī)闳紵防铩背蔀榻】碉L(fēng)尚；從中藥房酸梅湯成為年輕人“新寵”，到低糖零卡的食品走俏市場(chǎng)……健康消費(fèi)受到越來(lái)越多人推崇，體育健身、健康食品、醫(yī)療保健、健康文旅等消費(fèi)漸成市場(chǎng)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。

同時(shí)也要看到，健康消費(fèi)市場(chǎng)在升級(jí)過(guò)程中還存在高質(zhì)量供給不足、健康知識(shí)普及不夠、消費(fèi)環(huán)境欠佳等“成長(zhǎng)的煩惱”。抓住新一輪政策機(jī)遇，推動(dòng)健康消費(fèi)市場(chǎng)加速奔跑，釋放更多健康消費(fèi)潛力活力，需要找到新的發(fā)力點(diǎn)。

緊貼需求，創(chuàng)新供給。公眾的健康消費(fèi)需求越來(lái)越分眾化、精細(xì)化，對(duì)高品質(zhì)健康產(chǎn)品和服務(wù)的期待也水漲船高。比如，公眾對(duì)數(shù)字化健康設(shè)備需求大增。有數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)市場(chǎng)腕戴設(shè)備出貨量達(dá)到6116萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.3%，成為全球最大的腕戴設(shè)備市場(chǎng)。還有不少人期待前沿科技早日應(yīng)用于健康管理，比如運(yùn)用AI算法提供個(gè)性化膳食方案、人形機(jī)器人陪伴獨(dú)居老人聊天等等。相關(guān)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)應(yīng)深度洞悉消費(fèi)者的健康需求和消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，開(kāi)發(fā)更多高品質(zhì)、多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕。

豐富場(chǎng)景，另辟賽道。健康消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)顯著變化就是消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。在許多人的觀念里，“保溫杯泡枸杞”是中老年人的標(biāo)配。事實(shí)上，隨著年輕一代消費(fèi)觀念不斷迭代，包括養(yǎng)生在內(nèi)的健康管理早已不再屬于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的專(zhuān)屬賽道。中國(guó)青年報(bào)一項(xiàng)調(diào)查顯示，78.2%的受訪青年為健康產(chǎn)品付過(guò)費(fèi)。當(dāng)年輕人開(kāi)始將枸杞原漿加入冰美式咖啡，當(dāng)智能手環(huán)與艾灸貼共同占據(jù)購(gòu)物車(chē)C位、在新興戶(hù)外運(yùn)動(dòng)上砸下真金白銀……健康消費(fèi)市場(chǎng)正在打開(kāi)新空間。此次方案提出，積極培育冰雪、馬術(shù)、賽車(chē)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；深入實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶(hù)外運(yùn)動(dòng) 活力山水”等行動(dòng)，無(wú)不與年輕人樂(lè)意消費(fèi)的場(chǎng)景吻合。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者要精準(zhǔn)研判，在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)上下功夫，讓活力青春與健康消費(fèi)實(shí)現(xiàn)更多“雙向奔赴”。

堅(jiān)守品質(zhì)，優(yōu)化環(huán)境。不同于一般的商品消費(fèi)，健康消費(fèi)涉及醫(yī)療保健、營(yíng)養(yǎng)健康、體育健身等多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，普通消費(fèi)者如果缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)和辨別能力，容易被商家的噱頭誤導(dǎo)。對(duì)此，必須對(duì)制假售假、虛假宣傳等違法違規(guī)行為亮出監(jiān)管的“牙齒”。此次方案中，打擊食品非法添加，開(kāi)展有機(jī)食品認(rèn)證有效性抽查，加大保健食品、“一老一小”等領(lǐng)域價(jià)格違法打擊力度，鼓勵(lì)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)組織專(zhuān)家開(kāi)展面向公眾的健康科普活動(dòng)和面向機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)工作等，都有利于保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，營(yíng)造清新的消費(fèi)環(huán)境，讓健康消費(fèi)更加健康。

統(tǒng)籌好有效市場(chǎng)和有為政府，加快科技創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)造美好體驗(yàn)，在健康消費(fèi)新藍(lán)海中乘勢(shì)起航，為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)注入更多澎湃動(dòng)力。健康消費(fèi)，大有可為。