不查不知道，一查嚇一跳。“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅、“只有水鹽和面粉，其他沒了”調(diào)味品、“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”鞋、“120W”充電器……引號里的文字并非商品特質(zhì)，而是商品的名稱。生活中，這些玩弄“文字游戲”的商標并不少見。（4月24日《法治日報》）

商標是區(qū)分商品來源的標志?，可以幫助消費者識別和選擇特定的商品或服務。但看看如今的一些“心機商標”，活脫脫將商標用成了誤導消費者的幌子。比如，“120W”充電器，實際功率為12W，而“120W”是商標名。這不就是利用消費者的認知差，“掛羊頭賣狗肉”？

按道理說，我國商標法明確禁止帶有欺騙性的商標。這些“心機商標”又是如何通過審核的，還如此堂而皇之地出現(xiàn)在各處商場？審查員的主觀判斷差異、海量商標申請帶來的審核壓力、代理機構(gòu)“包過”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈、一些商標申請人通過拆分商標等手段規(guī)避審查……這些都在某種程度上縱容了“心機商標”的滋生。如果任由這種亂象蔓延，導致劣幣驅(qū)逐良幣，不僅損害消費者權(quán)益，對整個市場的傷害也不可估量。

就在前段時間，國家衛(wèi)生健康委與市場監(jiān)管總局發(fā)布“新國標”，規(guī)定不允許預包裝食品再使用“不添加”“零添加”等用語，對食品配料成分進行特別強調(diào)。進一步治理“心機商標”亂象，至少還需要在兩方面下功夫。其一，在商標注冊環(huán)節(jié)多“較真”。結(jié)合新案例新情況，用好AI等新技術(shù)，對可能引發(fā)混淆的商標加強審核，將明顯帶誤導性的組合商標直接“攔截”。其二，在治理上，一方面進一步暢通消費者投訴渠道，建立跨平臺、跨區(qū)域的快速響應機制；另一方面不妨進行跨部門信用聯(lián)合懲戒，提升違法成本，讓耍商標“小聰明”的商家“肉疼”，不敢再用文字游戲誤導消費者。企業(yè)必須意識到，靠“心機商標”帶來的“好處”，終將被市場反噬。以品質(zhì)贏口碑，以誠信經(jīng)營守護信任，方能在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟。