“五一”假期，浙江海寧“胖都來(lái)”大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)張，明星視頻祝賀刷屏。看似熱鬧的商業(yè)秀場(chǎng)，卻因“撞臉”知名商超“胖東來(lái)”，瞬間淪為輿論靶心。隨后，胖東來(lái)方面回應(yīng)稱，已經(jīng)取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函。

胖東來(lái)20多年來(lái)深耕零售行業(yè)，憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、嚴(yán)格的品控、周密的供應(yīng)鏈管理，以及在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、員工福利等方面的盡心竭力、一絲不茍，樹(shù)立起良好口碑。日前開(kāi)張的“胖都來(lái)”，從品牌名稱、文字讀音、招牌字體到賣(mài)場(chǎng)布局，都讓廣大消費(fèi)者有似曾相識(shí)之感。

近年來(lái)，網(wǎng)上各類段子和短視頻中不時(shí)出現(xiàn)“山寨”品，比如“康帥傅”方便面，“雷碧”飲料，“粵利粵”餅干，“治治”瓜子等。這些產(chǎn)品，均有“傍名牌”之嫌。

當(dāng)然，僅從目前披露的信息來(lái)看，還不能說(shuō)“胖都來(lái)”就是“傍名牌”。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)，截至2024年11月底，我國(guó)實(shí)有登記注冊(cè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量1.89億戶。要求這么多經(jīng)營(yíng)主體在登記注冊(cè)時(shí)，名稱全都不重名、不相似，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。真要這樣，全國(guó)所有新注冊(cè)的經(jīng)營(yíng)主體，全都得用生僻字取名，或者把名字取得很長(zhǎng)。即便如此，也未必能與其他1.89億戶完全不重名、不相似。

其實(shí)，相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)此是有所考量的。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實(shí)施辦法》等有關(guān)法規(guī)，企業(yè)名稱“不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）相同或者近似的文字”“企業(yè)登記機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)糾正。其他單位或者個(gè)人認(rèn)為已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，可以請(qǐng)求企業(yè)登記機(jī)關(guān)予以糾正”。

當(dāng)胖東來(lái)遇上“胖都來(lái)”，對(duì)于胖東來(lái)而言，可以拿起法律武器，維護(hù)自身的合法權(quán)益；而對(duì)于“胖都來(lái)”而言，盡管其針對(duì)當(dāng)前名稱爭(zhēng)議回應(yīng)稱，“胖”取吉祥寓意、“都”為董事長(zhǎng)姓氏，否認(rèn)刻意模仿，但已然避免不了被消費(fèi)者貼上“傍名牌”的標(biāo)簽。被貼上這樣的標(biāo)簽實(shí)在不是什么好事，與其刻意否認(rèn)，不如早日擺脫。君不見(jiàn)那一眾“康帥傅”“雷碧”“粵利粵”，只能在低端市場(chǎng)茍延殘喘一陣，最終被市場(chǎng)無(wú)情淘汰，均不能借助“傍名牌”做大做強(qiáng)。企業(yè)要發(fā)展，始終要靠過(guò)硬的品質(zhì)和良好的口碑。

當(dāng)胖東來(lái)遇上“胖都來(lái)”，也暴露了當(dāng)前相關(guān)法律法規(guī)及相應(yīng)制度的不足。在企業(yè)注冊(cè)登記、名稱審核復(fù)核、知名名稱（字號(hào)）認(rèn)定、名稱爭(zhēng)議處理等方面，應(yīng)形成更加完善的“事前審查+事后監(jiān)管”動(dòng)態(tài)機(jī)制。制度的完善，是維護(hù)廣大“胖東來(lái)”不被肆意侵權(quán)，同時(shí)也激勵(lì)更多新生企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的根本保障。

人們希望胖東來(lái)遇上“胖都來(lái)”成為一個(gè)契機(jī)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展更重品質(zhì)，創(chuàng)新更守底線，相關(guān)法律法規(guī)更加完善，讓我們的市場(chǎng)環(huán)境更公平、活力更充盈。