□四川日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 郭韻

“谷子”作為英文“goods（商品）”的音譯，特指由漫畫、動(dòng)畫、游戲等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品。這些“摸得著”的徽章、立牌、手辦、海報(bào)等，使存在于屏幕里的二次元形象實(shí)體化，備受年輕人喜愛?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”的熱潮不僅開辟了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，更為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，成為城市商業(yè)發(fā)展的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。

艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模攀升至1689億元，較2023年實(shí)現(xiàn)40.63%的顯著增長(zhǎng)。近期，泡泡瑪特?zé)衢TIP新款發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)隊(duì)，火爆海外，股價(jià)飆升。

消費(fèi)者購(gòu)買谷子本質(zhì)上是為情緒價(jià)值和精神儀式感買單。“Z世代”作為谷子文化主力軍，他們對(duì)“吃谷”有著強(qiáng)烈的消費(fèi)黏性和忠誠(chéng)度，熱衷于追求個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。在他們眼中商品早已超越單純交易屬性，成為年輕人社交和自我愉悅的重要載體。谷子承載的文化符號(hào)與情感紐帶，賦予其獨(dú)特的情感附加值和收藏價(jià)值。這些文創(chuàng)衍生品精準(zhǔn)契合消費(fèi)者的心理訴求，承載著消費(fèi)者的青春記憶，這種對(duì)情感認(rèn)同與文化傳遞的強(qiáng)烈需求，正是“谷子經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的底層邏輯。

然而，繁榮表象背后也潛藏著不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)，版權(quán)糾紛屢見不鮮，部分商家未經(jīng)授權(quán)擅自生產(chǎn)銷售谷子周邊；二手交易市場(chǎng)欺詐問題突出，以次充好、虛假宣傳現(xiàn)象頻發(fā)；市場(chǎng)監(jiān)管存在空白，使得不正當(dāng)營(yíng)銷和非法交易行為有機(jī)可乘。對(duì)此，消費(fèi)者還需樹立正確消費(fèi)觀，理性對(duì)待情緒消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)。社會(huì)各界更應(yīng)形成監(jiān)督力量，相關(guān)部門要加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，通過完善法規(guī)、強(qiáng)化執(zhí)法，為年輕消費(fèi)者營(yíng)造健康有序的消費(fèi)環(huán)境，在把握消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)，推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。