作者：孔德淇

“這次我想買衣服、鞋子、珠寶……中國的東西物美價(jià)廉！”馬達(dá)加斯加的游客Ezra道出了如今不少來華外國游客的心聲。媒體采訪發(fā)現(xiàn)，中國品牌正贏得越來越多外國游客喜愛，“購物為主、旅游為輔”，空箱而來、滿載而歸，“反向代購”成為新風(fēng)尚。

在剛剛過去的“五一”假期，入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次，同比增長(zhǎng)72.7%，“ChinaTravel”帶火了“ChinaShopping”。小到盲盒、冰箱貼等景區(qū)周邊，大到絲綢、漢服、瓷器等國粹精品，充滿“中國符號(hào)”的精美商品推陳出新，辣條、奶糖、火鍋底料等美食，讓外國消費(fèi)者欲罷不能。

從曾經(jīng)國人熱衷于出國海淘，到如今“老外”反向代購中國商品，這種轉(zhuǎn)變耐人尋味，背后是中國綜合實(shí)力提升、市場(chǎng)魅力增強(qiáng)的生動(dòng)體現(xiàn)。

首先，中國商品過硬的品質(zhì)與超高的性價(jià)比，無疑是吸引外國消費(fèi)者的重要因素。近年來，國內(nèi)制造業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新以及設(shè)計(jì)水平方面均取得長(zhǎng)足進(jìn)步，高新技術(shù)含量持續(xù)上升，推動(dòng)“中國制造”從衣服、鞋子等傳統(tǒng)服飾向手機(jī)、掃地機(jī)器人智能終端等多元領(lǐng)域拓展，相關(guān)品類均躋身熱門“代購”清單。

這一轉(zhuǎn)變背后，離不開中國制造業(yè)供應(yīng)鏈的成熟支撐。從原材料采購到生產(chǎn)制造、物流配送的全鏈條優(yōu)化，不僅保障了產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性，更通過規(guī)模化效應(yīng)降低成本，讓高性價(jià)比成為顯著標(biāo)簽，也讓中國產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的吸引力與日俱增。

其次，購物環(huán)境的持續(xù)升級(jí)，同樣為“反向代購”熱潮添了一把火。以“過境免簽”“移動(dòng)支付”“即買即退”為代表的各類政策不斷推出，極大提升了外國游客購物體驗(yàn)。4月8日起，離境退稅“即買即退”從試點(diǎn)推廣至全國，境外游客在全國范圍內(nèi)都能享受到離境購物當(dāng)場(chǎng)退稅服務(wù)，退稅“門檻”進(jìn)一步降低，退稅起退點(diǎn)從500元人民幣下調(diào)至200元、現(xiàn)金退稅限額從1萬元人民幣提高至2萬元。這些政策實(shí)實(shí)在在地為外國消費(fèi)者提供了便利，激發(fā)了他們的購物欲望。此外，擁有充足商品供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的中國市場(chǎng)，廣闊而充滿活力，也讓跨國“代購”更具吸引力。

從短期看，“反向代購”熱潮為中國市場(chǎng)注入新活力，彰顯了中國市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。而放眼未來，這一現(xiàn)象更是推動(dòng)國貨潮品發(fā)展的新契機(jī)。更多“反向代購”帶來的新需求、新趨勢(shì)，將推動(dòng)國貨潮品在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)上精益求精，帶動(dòng)“中國制造”做優(yōu)做強(qiáng)，從而“反哺”中國品牌厚積薄發(fā)。

在這股熱潮之下，廣大市場(chǎng)主體應(yīng)順勢(shì)而為，敏銳捕捉外國消費(fèi)者需求，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、豐富產(chǎn)品種類、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以更好地滿足全球市場(chǎng)多元化需求，讓中國品牌真正深入人心。另一方面，相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)也需持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步優(yōu)化購物環(huán)境，完善配套政策，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，為“反向代購”等新消費(fèi)模式的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

“反向代購”的火爆，是中國品牌走向世界的一個(gè)新起點(diǎn)。我們有理由相信，隨著中國開放的大門越開越大，中國品牌將在全球舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光彩，中國與世界的經(jīng)濟(jì)文化交流也將愈發(fā)緊密深入。（孔德淇）