三、 “走轉改”是增強新聞宣傳吸引力、感染力的好辦法

在電視圈，經常有這樣的煩惱，辛辛苦苦做好了節(jié)目，結果播出時觀眾不買賬，新聞宣傳達不到應有的效果。究其原因，是其節(jié)目的吸引力、感染力不足造成的。新聞節(jié)目中官話連篇，社教節(jié)目中八股文成風，這樣的節(jié)目難以發(fā)揮電視視聽的優(yōu)勢，自然很難得到觀眾的青睞，達不到宣傳效果是必然的事了。

電視不同于報紙等平面媒體，線性傳播，轉瞬即逝。但它也具有畫面直觀易懂，形象生動，互動性強等優(yōu)勢。如果能充分發(fā)揮其視聽功能，新聞宣傳的效果將大大加強。今年2月，我們攝制組接到這樣一個選題：福州禪和曲準備申請“非遺”，而要解開禪和曲的神秘面紗，91歲的民間老藝人王圻和他的孤本曲譜至關重要。為了挽救音樂瑰寶，王圻老先生將秘藏了三十年的太平傳曲譜向我們公開。然而，曲譜完全不同于我們常見的樂譜，僅由六個簡單漢字組成，如此奇詭的曲譜猶如天書般難以理解。如果僅僅是按照專業(yè)的音樂角度報道此事，必然是讓人一頭霧水，似懂非懂。為了節(jié)目的吸引力、感染力，攝制組特意租用了專業(yè)的演出舞臺，請來了福州三山民族樂團的樂手，通過他們來還原禪和曲。有了樂團還原禪和曲的故事和過程，再加上專業(yè)舞臺演出的效果，節(jié)目的視聽效果大大提高，可看性大大增強。同時，除了禪和神曲這條主線之外，攝制組還將91歲的民間老藝人王圻和禪和神曲之間的曲折故事作為一條故事線來敘述，王圻老人對神曲的癡迷、熱愛讓在場的所有人十分感動。節(jié)目錄制期間，氛圍始終熱烈、感人，演出結束時王圻老人和樂手們還飽含了淚水。這樣的情景設置，讓電視節(jié)目的觀賞性大大加強。果然，節(jié)目播出后觀眾反響十分強烈，收視率也不錯，達到了很好的宣傳效果。

“走轉改”是一項須長期堅持的活動，作為新聞媒體，要努力探索“走轉改”的長效機制。只要堅持不懈地“走轉改”，我們才能“接地氣”，讓我們的新聞宣傳深入人心，真真切切地把中央和省委的指示精神傳達好、落實好。